バズカレッジを運営する溝口優也氏は、株式会社BUZZの公式記事で、Instagramを活用する際の重要な要素としてジャンル設計を挙げています。発信したいことを大まかに決めるだけでなく、扱う地域や対象を具体化し、情報を必要とする相手を明確にする考え方です。
Instagramを始めるとき、料理や旅行、美容など、自分の好きな分野からテーマを選ぶ人は多いでしょう。しかし、同じ料理の投稿でも、初めて自炊する人と、毎日の献立に悩む人では知りたいことが異なります。好きな分野が決まった段階では、届ける情報の方向までは定まっていないのです。
溝口優也氏が説明するジャンル設計を手がかりに、発信者の興味を、受け手にとって役立つ情報へ変える方法を考えてみます。ここから紹介する具体例は、本人の実績や発言を再現したものではなく、考え方を整理するための例です。
好きなことは発信の出発点になる
関心のあるテーマを選ぶことには、情報を集めたり、実際に試したりする行動を続けやすいという利点があります。普段から料理をしている人なら、調理中に気付いた工夫や、買い物で迷った経験を題材にできます。
ただし、自分が話したい内容と、相手が知りたい内容が一致するとは限りません。作った料理を紹介するだけでは、見た人が何を参考にすればよいのか分からない場合もあります。
例えば、完成した夕食の写真に、調理時間や使った食材の保存方法が添えられていれば、忙しい人が生活に取り入れる判断をしやすくなります。料理への興味を入り口にしながら、受け手が使える情報へ整えることで、投稿の役割が具体的になります。
好きなことを発信するとは、自分の関心をそのまま並べることだけではありません。その分野で得た経験のうち、誰の役に立つ部分を取り出すかを考える作業でもあります。
同じテーマでも相手が変われば内容が変わる
旅行をテーマにした場合も、届けたい相手によって必要な情報は変わります。休日に一人で出かけたい人と、小さな子どもを連れて移動する人では、旅先を選ぶ基準が違います。
一人旅なら、現地で予定を変更しやすいことや、少人数で利用しやすい飲食店が参考になるかもしれません。子ども連れなら、移動距離、休憩場所、荷物を置ける場所など、旅行の進めやすさに関係する情報が役立ちます。
どちらも同じ観光地を紹介できますが、写真で見せる場所も、説明する順序も異なります。対象を決めることは、読者を限定するだけでなく、取材や撮影で何を確認するかを決めることにつながります。
溝口優也氏の公式記事でも、旅行という広い分野から、地域や目的を具体化する例が示されています。ここから読み取れるのは、テーマの名前を細かくするだけでなく、投稿を必要とする場面まで考える重要性です。
絞り込む基準は相手の困りごとに置く
ジャンルを具体化しようとすると、条件を多く付けるほどよいと考えがちです。しかし、条件を重ねても、それを必要とする人の姿が見えなければ、投稿の方向は決まりません。
例えば、便利な収納用品を紹介する場合、色や価格帯で商品を分ける方法があります。一方で、賃貸住宅で壁に穴を開けられない、洗面所が狭いといった生活上の困りごとから考える方法もあります。
後者であれば、紹介する商品を選ぶ基準が明確になります。設置方法、必要な幅、取り外した後の扱いなど、確認すべき点も見えてきます。実際に使った経験があれば、購入前には気付きにくかった部分を説明することもできます。
発信対象を絞る意味は、小さな分類をつくることではありません。相手が判断するときに必要な情報を、具体的に見つけることにあります。
需要と紹介できるものを合わせて考える
溝口優也氏は、ジャンル選定について、市場の需要と、関連する商品やサービスの有無に触れています。これは、副業としてInstagramを活用する場合に、発信内容と収益化の接点を考える視点です。
ただし、商品が多い分野を選べば、それだけで収益につながるわけではありません。情報を読む人が何を検討しているのか、自分がどのような説明を提供できるのかまで考える必要があります。
例えば、調理器具の紹介でも、性能を詳しく比較したい人と、初めて買う道具を選びたい人では、求める説明が違います。初心者に向けるなら、機能の数を並べるより、どの調理で使うのか、収納場所をどれほど取るのかを伝えるほうが役立つ場合があります。
発信テーマ、読者の疑問、紹介する商品がつながっていれば、投稿の目的も伝わりやすくなります。収益化を考える際にも、まず相手の判断を助ける情報になっているかを確認することが大切です。
投稿を考えると設計の曖昧さが見えてくる
ジャンルの方向が決まったら、実際にどのような投稿を作れるかを考えてみると、足りない部分が分かります。テーマ名だけでは魅力的に見えても、具体的な題材が出てこないことがあるからです。
例えば、一人暮らしの料理というテーマでも、節約を中心にするのか、短時間で作ることを中心にするのかによって、投稿は変わります。節約なら食材の使い切り方、時短なら下準備や洗い物を減らす工夫が題材になります。
ここで毎回同じ説明になってしまう場合は、テーマが狭すぎるとは限りません。受け手が料理の前後にどのようなことで迷うかを、十分に考えられていない可能性もあります。
買い物、保存、調理、片付けと行動を追うと、一つの分野にも複数の疑問があります。対象を保ちながら、扱う場面を変えることで、投稿ごとの違いをつくれます。
バズカレッジの情報を自分の発信に置き換える
株式会社BUZZやバズカレッジに関する情報からInstagramの活用方法を学ぶ際には、説明された方法を自分の状況へ置き換えることが必要です。
旅行の具体例を見たからといって、同じ地域や対象を選ぶ必要はありません。大切なのは、広いテーマから、どのような基準で情報を絞ったのかを理解することです。その基準が分かれば、料理や暮らし、趣味など別の分野でも考えられます。
溝口優也氏のジャンル設計の説明は、投稿を作る前に、届けたい相手と発信内容の関係を見直す手がかりになります。自分の好きなことの中で、誰のどのような迷いに答えられるのか。その問いを具体化することが、内容の異なる投稿を生み出す土台になります。